开篇前，咱们先了解下要害词数据和查找词数据，这两份数据可认为咱们剖析到哪些有价值的东西?

1、要害词数据剖析关键：展示量，点击量，消费，均匀点击价格，点击率，均匀排名，你会怎样去剖析?

a>展示量剖析关键：

咱们以一个高展示的要害词来剖析，你会这么去剖析吗?这个要害词的匹配形式是否过于广泛所导致的展示量高，检查匹配形式之后，假如不是这个原因导致，那咱们就要剖析这个词为什么查找的人多?是不是外界环境发生一些改动，一些热点新闻事情导致大的环境发生改动所导致最近网民的查找量增多?仍是百度凤巢体系一些战略调整，晋级等等一些要素导致?只需咱们能剖析到的要素都能够列出来，在后面为咱们剖析账户全体展示量凹凸的时分是有很大的协助。

b>点击量剖析关键：

点击量这个环节是咱们关键要去剖析的，咱们以一个高点击量的要害词来剖析，首要为什么这个词点击高，是因为查找的人多吗?是因为排名发生改动吗?构思吸引人而点击吗?查找词别离又是那些?点击的ip是否重复仍是单一?别离散布在那些时间段被点击，是否有发生对话?这些问题点都值得咱们去深化了解。

c>消费剖析关键：

消费作为一个整体的数，一般咱们会把一个要害词的消费固定一个值，假如超出这个值，咱们必定要做出相对应的调整，例如："割双眼皮要花多少钱"这个要害词本钱固定在600左右，也便是说这个词消费到600没有1个转化，那么咱们有必要要对这个词做出相关调整。

d>均匀点击价格剖析关键：

均匀点击价格=下一名的出价×下一名的质测量/自己的质测量，从一个要害词的均匀点击价格凹凸来看，能够看出这个词的竞赛程度是怎样的，例如：“脑科”这个要害词的出价是3元，质测量是5分，均匀点击价格是2.5，均匀排名是3，咱们先算出“脑科”这个词的综合排名分数是3×5=15分，上面两名竞赛对手的综合排名分数是大于15分，才干排到咱们的前面去，咱们在进入后台检查这个要害词的质测量曲线图，了解下这个要害词质测量在这个职业之间均匀是在几颗星之内，这个数据咱们做个参阅，假如质测量都是在5分之内。我能够测验进步加价3元，那么出价是6元，综合排名分数是5×6=30分，在到推行实况检查一下这个词的排名是否超越前面两名竞赛对手的排名，假如排名到第一位阐明那两家的排名分数是低于30分的，他们的出价是低于6元以下。

e>点击率剖析关键：

要害词的点击率是=点击量/展示量得出的，从一个要害词的点击率凹凸来看，直接反响到这个要害词的排名方位和构思吸引度，并且影响着要害词质测量的最重要一个要素，也便是要害词的点击率，例如:一个要害词展示1次点击1次，点击率便是100%，假如这个要害词长时间这样坚持下去，质测量必定很高，不相信这必结论的话，你能够去账户中下载一份一个月的要害词数据，检查点击率最高的要害词，你就会理解。

f>均匀排名剖析关键：

要害词均匀排名是依据体系算出的，这个数据咱们能够做个参阅。要害词出价越高，并不代表排名也越高，要害词质测量越高，也并不代表排名越高，在要害词出价很高，质测量很高的状况下，排名肯定是很高的。

2、查找词数据剖析关键：展示量，点击量，构思标题，构思描绘1，构思描绘2，你会怎样去剖析?

体系中提供应咱们这些数据目标，展示量与点击量这两个数据目标和要害词的两个数据目标同属原理剖析，但查找词展示量和要害词展示量有很大差异，这点我之前问过百度推行客服，原因是体系关于查找词的展示量过滤了一部分，算作是屏蔽一些废物展示吧。

从查找词这份整体的数据来看，除了检查要害词对应的查找词和对应的构思，这3者是否到达一一对应外，从中发现一些不相关的词需求进行否掉，或许发现一些有价值的要害词，待去增加，或许发现一些构思需求进行修正、替换。

此外，咱们需求愈加深一步的去剖析，构思剖析，展示出来的构思标题和描绘是否真的到达网民的需求?查找词剖析，每一个不同特点的查找词背面都反响了网民不同的查找需求和心理活动，下面咱们以"割双眼皮要花多少钱"这个要害词来透彻剖析这个网民的查找需求，本源意图,心理活动，社会层面，扩展需求，五个剖析关键。如图：

a>“查找需求”首要这个网民查找这个词时是想知道割双眼皮要多少钱?

b>“本源意图”她是想求改动，想变得美丽美丽，得到更多人的重视。

c>“心理活动”怕整形失利，所以想找一家好的医院，也很怕受骗，很慎重，又巴望改动，咱们把能剖析出来的都能够写上。

d>“社会层面”因眼睛小的原因关于她来说对日子方面失掉决心，不自傲，经济状况一般。

e>“扩展需求”这儿作为是附加优点，能给她带来优惠，期望有活动参与。

咱们剖析完这些之后，那么接下来应该给她看到什么样的构思能到达这个客户需求，首要她是想知道割双眼皮要多少钱?那么构思标题内容能够参加“价格一览表”之类的信息，紧接着描绘中要呈现咱们医院的实力，技能，疗法，事例来对应到这个网民心理活动这一块，最终是将咱们医院的最新优惠信息和活动加上。如图;这条构思款式如下

一般咱们在剖析要害词数据和查找词数据的时分，咱们有必要要清楚的了解到这四点是否到达一一对应，要害词被点击后对应的查找词是什么词?这个要害词触发的构思是什么样的构思?看到构思之后点击进入咱们的文章页是什么文章页?这四个环节有没有把它做到同一条线上，到达一一对应，假如一个患者查找“割双眼皮要花多少钱”，触发到账户中“割双眼皮”这个要害词被展示出来，如图下：你觉得哪条构思是这个客户真实所需求的信息。

线下;能够结合这份动机剖析表，自己测验着去发掘，剖析。